ในขณะที่การล็อกดาวน์และข้อจำกัดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดผ่อนคลายลง จะเกิดอะไรขึ้นกับการเข้าร่วมคริสตจักรเซเวนท์เดย์ แอ๊ดเวนตีสในแผนกอเมริกาใต้ ไม่ชัดเจนนัก แต่งานวิจัยที่ได้รับการสนับสนุนจากคริสตจักรให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นไปได้การสำรวจล่าสุดของสมาชิกคริสตจักรแอ๊ดเวนตีส 1,930 คนและผู้เข้าร่วมในภูมิภาคที่ราบสูงตอนกลางของบราซิลแสดงให้เห็นว่า 82.3% ของพวกเขาได้
ติดตามบริการออนไลน์และตารางงานออนไลน์ของชุมนุมมิชชั่น
ของพวกเขาหรือแม้แต่กลุ่มอื่น ๆ ของพวกเขาเป็นประจำ
สำหรับ Carlos Magalhães ผู้จัดการกลยุทธ์ด้านดิจิทัลของศาสนจักรสำหรับแผนกนี้ ปัจจัยบางอย่างแนะนำว่าไม่ใช่สมาชิกทุกคนจะกลับไปโบสถ์ทันที “หลายคนจะกลัว [โควิด-19] หรือเลือกที่จะอยู่อย่างโดดเดี่ยวเพื่อปกป้องครอบครัว คนอื่นจะติดตามเนื้อหาทางจิตวิญญาณทางออนไลน์” เขากล่าว
อย่างไรก็ตาม ศิษยาภิบาลราฟาเอล รอสซี ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร เชื่อว่าความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนยังคงมีความสำคัญ จากการสำรวจพบว่า 52.4 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ถูกสัมภาษณ์ แม้ว่าพวกเขาจะไปสักการะที่บ้าน แต่ชอบที่จะเข้าร่วมเทศนาโดยศิษยาภิบาลและผู้นำของตนมากกว่าที่จะมองหาโปรแกรมจากคริสตจักรอื่น นี่อาจบ่งบอกว่าจะมีกลุ่มที่ค่อนข้างสำคัญจะกลับไปร่วมชุมนุมในเร็วๆ นี้
แม้ว่าการปิดโบสถ์ท้องถิ่นโดยการระบาดใหญ่ทำให้จำเป็นต้องโยกย้ายบริการและการประชุมไปสู่สภาพแวดล้อมเสมือนจริง Rossi เน้นย้ำว่านี่เป็นมาตรการชั่วคราวและไม่ควรกลายเป็นมาตรฐาน: “ศาสนาคริสต์ที่ไม่มีคริสตจักรอาจคงอยู่ แต่ก็เป็น ห่างไกลจากอุดมคติที่พระเยซูทรงออกแบบไว้ คริสเตียนต้องนมัสการในชุมชน ถ้าฉันอยู่อย่างโดดเดี่ยว ฉันล้มเหลวในการใช้ของกำนัลและสนับสนุนการเดินทางฝ่ายวิญญาณของเพื่อนบ้าน มันอยู่ในคริสตจักรที่ฉันช่วยเหลือและได้รับความช่วยเหลือ” เขากล่าว
กระทรวงดิจิทัลยังคงดำเนินต่อไป
Rossi ไม่เชื่อว่าบริการบูชาและเนื้อหาออนไลน์อื่น ๆ จะหยุดอยู่หลังจากการระบาดใหญ่ คริสตจักรมิชชั่นใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อส่งข้อความพระกิตติคุณมาหลายปีแล้ว Rossi อธิบาย
“มีกลุ่มคนที่จะเข้าถึงได้ด้วยวิธีนี้เท่านั้น นี่คือสิ่งแวดล้อมของคนรุ่นใหม่ เราไม่ต้องการที่จะสร้างคริสตจักรดิจิทัล แต่เราได้ใช้สื่อนี้เพื่อทำให้ผู้คนใกล้ชิดกับพระเยซูที่แท้จริงมากขึ้น” Rossi กล่าวเสริม
สำหรับมากาเลส การขออธิษฐานที่เพิ่มขึ้นอย่างมากผ่านช่องทางของมิชชั่นนั้นเป็นข้อพิสูจน์เรื่องนี้ “ในฐานะศาสนจักร เรามาถึงจุดสูงสุดของการผลิตแล้วและทำให้ผู้ชมภักดี ตอนนี้คนเหล่านี้โต้ตอบกับเรา และในการสนทนาที่ไม่โอ้อวด ในที่สุดเราก็ได้นำเสนอพระเยซูที่พวกเขาไม่รู้จัก นี่เป็นข้อแตกต่างใหญ่: คุณภาพการบริการต่อสาธารณะที่เราประทับใจ” เขากล่าว
แผนกสื่อสารของโบสถ์ Unasp วิทยาเขตเซาเปาโลได้ทำงานในลักษณะเดียวกัน นอกเหนือจากการสตรีมบริการนมัสการแบบดั้งเดิมแล้ว ทีมงานยังมีการศึกษาพระคัมภีร์เป็นประจำและโปรแกรมการอธิษฐานวิงวอนเพื่อมีส่วนร่วมกับสาธารณชนและส่งผลให้มีพิธีบัพติศมาหลายสิบครั้ง
Fábio Bérgamo ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของคริสตจักร
เชื่อว่าการมีส่วนร่วมในระดับนี้เป็นความหมายที่แท้จริงของคริสตจักรที่มีสถานะออนไลน์ “ฉันไม่รู้ถึงพลังของการออกอากาศจนกว่าฉันจะเข้าร่วม ข้อความนี้ ‘ประกาศบนหลังคาบ้าน’ ดังที่พระคริสต์ตรัสไว้ในมัทธิว 10:27 นี่คือความสำเร็จของภารกิจ นั่นคือวิธีที่เราจะเข้าถึงผู้คนในวันสุดท้าย” เขากล่าว
กลยุทธ์และนวัตกรรม
เมื่อสังเกตพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ติดตามช่องทางการของคริสตจักรเซเว่นเดย์แอ๊ดเวนตีส มากาเลสชี้ให้เห็นปรากฏการณ์ล่าสุดบางอย่าง: “ในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ เราดำเนินการอย่างรวดเร็วและให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน: คำเทศนาที่มีประเด็นสำคัญและเกี่ยวกับ ความสัมพันธ์ระหว่างโรคระบาดกับยุคสุดท้าย ผู้ชมของเราเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนแรก ตั้งแต่นั้นมา คลื่นอื่นๆ ก็มาถึง เช่นเดียวกับรายการเพลง แต่ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบครึ่งหยุดดูเนื้อหาประเภทนี้”
ตามที่ Magalhães กล่าว “ผู้คนหมดความสนใจอย่างรวดเร็ว และคริสตจักรในสภาพแวดล้อมดิจิทัล จำเป็นต้องคล่องตัวเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ” ดังนั้น Magalhães และทีมของเขาจึงได้กำหนดกลยุทธ์ใหม่สำหรับเดือนที่จะถึงนี้: “การคาดการณ์คือคลื่นลูกถัดไปเกี่ยวกับสุขภาพ ผู้คนตระหนักดีว่าคุณไม่สามารถอยู่ในการกักกัน ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน และเราได้เตรียมเนื้อหาไว้สำหรับสิ่งนั้น เรายังสังเกตเห็นว่าพวกเขากำลังมองหาหัวข้อในพระคัมภีร์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและมีส่วนร่วมในภารกิจมากขึ้น เรากำลังจัดหาสิ่งนั้นเช่นกัน”
ความคล่องตัวนี้เป็นไปได้ด้วยการวางแผนและกลยุทธ์เท่านั้น สำหรับแบร์กาโม รายการเหล่านี้มีความสำคัญมากกว่าคุณภาพทางเทคนิคของการผลิต “ความสำเร็จคือการทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณและส่งมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการ” เขากล่าว ผู้ชมออนไลน์สำหรับโบสถ์ Unasp เพิ่มสูงขึ้นในเวลาไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากการออกแบบแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใหม่
การปรับข้อความให้เข้ากับเหตุการณ์ปัจจุบันและบริบททางสังคมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ใหม่ นับตั้งแต่เริ่มต้นของการระบาดใหญ่ ศิษยาภิบาลได้เตรียมบทเทศนาที่มีประเด็นสำคัญและเน้นที่ความหวังสำหรับอนาคต ปัจจุบัน ช่องของแผนกบน YouTube และ Facebook เพิ่มขึ้นเป็นหนึ่งในผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดในบรรดารายการอีวานเจลิคัลของบราซิลทางออนไลน์
Credit : ufaslot
